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提升中国数字文化自信,网易交出了新方案

2022-02-25 09:50:04来源:网络

冬奥会虽已落下帷幕,展现出的中国式浪漫却依然热度不减。从“一墩难求”、二十四节气到折柳寄情、AR中国结,文化输出不再局限于古籍学习、茶道钻研等传统方式,更多元的数字娱乐生活方式突破时间和地域的限制,让传统文化火出圈。

研究报告指出,国潮已进入3.0时代,以文创、游戏、影视等精神消费为代表,已然超越了物质层面的日常消费品范畴。

2月24日,网易发布2021年第四季度及全年财报。作为全球性的数字文化企业,网易在业绩之外,也交出了一份数字文化经济的新答卷,用数字技术为文化产业注入新活力。

自研游戏覆盖超200个国家和地区,玩家:华流才是真顶流

网易游戏数据显示,用户已经覆盖全球超200个国家和地区。不论是北极圈的格林兰岛、冰岛,还是太平洋小岛上的帕劳、汤加,均有网易游戏的玩家,全世界的年轻人正通过游戏这一载体了解、学习中华文化。

以《永劫无间》为例,去年11月,与平遥文涛坊古兵器博物馆的深度合作,广受好评。《永劫无间》以镇馆之宝“清中期玛瑙马首短刀”为原型打造了匕首纪念皮肤“马首刀”。一经上线, 600万网友挤入平遥古兵器博物馆官网,系统页面瞬间被挤爆崩溃,工作人员感叹:“第一次看到这么多访客”。

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在联动奥运冠军吕小军后,去年12月,《永劫无间》又在游戏内还原双节棍以及李小龙的形象,通过李小龙这一全球家喻户晓的形象传播中华武术精神。据了解,《永劫无间》与李小龙联动的官宣短片,在海外网站发布后一周,就有100万的播放量和上千条的留言,美国、日本、英国等国的许多游戏玩家都表示非常期待。还有电竞选手身披李小龙同款战袍参赛,而粉丝们在为这些选手欢呼的同时,也喊出了:“想看它成为国家队队服”,喜爱程度足以见得。

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人民电竞新媒体中心主编周奕曾表示,《永劫无间》是新一个20年国产游戏的代表,是文化输出的重要标志。除了“马首刀”和“李小龙”,其中还有金乌、兵马俑、影子武士等众多中国文化经典元素的涌现,游戏中的武器大多是对现有文物的复制,一招一式皆为精心设计。未来《永劫无间》不仅会继续跟博物馆合作,还将与非物质文化遗产联动,进行文化拓展。

如果说《永劫无间》让全球掀起了武侠中国风,那么《荒野行动》则展现出演绎中国科幻的创造力。《荒野行动》曾两次入选全球社交平台 Twitter 最具影响力十大游戏,在以游戏闻名世界的日本市场脱颖而出,常年位居日本游戏话题流量榜首。不久前,《荒野行动》与《三体》合作,将小说中富有想象力的内容以可视化、场景化、更具体验感的形式呈现。

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除了自研文化精品,网易也借由全球顶级IP展开中国叙事。在新春活动中,《哈利波特:魔法觉醒》积极融入中国传统元素。譬如旗袍系列时装、“中国龙”烟花特效,上线还原《山海经》中仁兽驺吾的游戏副本等等,传递中国年味。《哈利波特:魔法觉醒》即将在海外上线,届时这个在全球拥有庞大粉丝基础的IP,能让更多的海外玩家欣赏到中国文化的魅力。

原创音乐海外平台播放超百亿,戏曲5倍增长焕发青春

中国原创音乐出海加速。2021年,网易云音乐新增众多海外分发推广渠道,转授海外作品数万首。数据显示,从网易云音乐走出的中国原创音乐在海外平台总播放量超百亿,其中《烟袋斜街》、《囍》等华语原创音乐,在海外平台播放量均突破10亿次。

其中,有不少网易原创音乐人墙内开花墙外香。比如,裘德获得了中国港台地区的歌手、乐评人和制作人的好评,其最新作品《浓缩蓝鲸》也获得了Apple Music、Spotify和KKBOX的编辑推荐。

流行歌曲成为新国潮,传统曲艺也再次焕发青春。网易云音乐发布的《华语乐坛趋势报告(2022)》显示,传统戏曲魅力不减,秦腔、川剧、南音、昆曲等众多类型戏曲的播放量持续上升。2019-2021年,秦腔和川剧播放量增长最快,年复合增长率均超500%。

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此前,网易云音乐就与新华社“声在中国”联合推出的非遗音乐纪录微综艺《不曾遗忘的符号》,邀请GAI周延、许嵩等音乐人,与非遗戏曲剧种传承人合作碰撞,通过“非遗曲艺+经典金曲”的破壁结合,推动非遗文化走进大众视野,突破传统圈层尤其是在年轻群体中实现出圈。节目歌曲音频播放量超过2亿,视频播放量超5000万,诞生了多首霸榜的爆款歌曲。

传承音乐也是对文化、情感、精神的传承。不仅仅是戏曲,众多经典歌曲依旧不过时,甚至比新歌还受到欢迎。网易云音乐数据显示,2021年,平台红色歌曲播放量同比翻番;国庆当天,超50万人在云村聆听《我和我的祖国》。

网易云音乐相关负责人曾表示,中国音乐市场对经典音乐内容的需求越来越大,听众喜爱的优质原创作品将更受欢迎。无论是卫视还是互联网平台,能够点燃民族文化自信,更有情怀,才是各家晚会脱颖而出的“法宝”。

文化创新不是简单的复制粘贴,也不是机械的生搬硬套,作为具有全球影响力的数字文化企业,网易正在持续努力深入挖掘中国文化的精神内涵,用更通俗、更现代、更科技的方式演绎中国故事,提升消费者文化自信,在全球范围内彰显“华流即是顶流”。

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